Un’idea vecchia, un costo nuovo

Nel 1983 Kool-Aid Man portava la mascotte di una bibita su Atari 2600. Nel 2002 l’esercito degli Stati Uniti pubblicava America’s Army, un gioco per il reclutamento e l’addestramento. In mezzo, decine di marchi hanno trasformato i propri prodotti in giochi.

Avevano tutti una cosa in comune: dietro c’erano grandi organizzazioni. Un gioco richiedeva mesi di lavoro, team di programmatori, artisti e designer, e budget che una piccola o media impresa non poteva permettersi. Il valore dei giochi per il marketing e la formazione era chiaro da tempo; mancava l’accessibilità.

Cosa fa davvero l’IA nella produzione di un gioco

L’intelligenza artificiale non “crea il gioco da sola”. Accelera molte attività che prima richiedevano giorni di lavoro manuale:

• Prototipi più veloci: il codice di base di una meccanica si scrive e si prova in ore invece che in settimane.
• Grafica e mondi 3D: ambienti, oggetti e varianti si generano e si rifiniscono molto più rapidamente.
• Testi e traduzioni: dialoghi, istruzioni e versioni in più lingue partono da una bozza già solida.
• Test e correzioni: errori e casi limite emergono prima.

Restano umane le scelte che contano: il game design, la direzione creativa, la coerenza con il marchio, il controllo qualità. È qui che si vede la differenza tra un gioco fatto con l’IA e un gioco fatto bene, anche grazie all’IA.

Il cambiamento riguarda tutto il settore. Secondo una ricerca di Google Cloud e The Harris Poll su 615 sviluppatori, pubblicata ad agosto 2025, il 90% degli sviluppatori di videogiochi integra già l’IA generativa nel proprio lavoro.

Ieri e oggi, in sintesi

I tempi indicati sono la nostra stima di produzione: ogni progetto ha i suoi.

Un mercato che continua a crescere

Mentre i costi di produzione scendono, il pubblico dei videogiochi continua ad allargarsi:

• Secondo Newzoo, nel 2025 il mercato mondiale dei videogiochi ha raggiunto 201,6 miliardi di dollari (+9,1%), il primo anno sopra i 200 miliardi, e per il 2026 è stimato a 213,9 miliardi.
• Sempre secondo Newzoo, i giocatori nel mondo sono 3,7 miliardi nel 2026, con una previsione di 4,07 miliardi nel 2029.
• In Italia, secondo il rapporto IIDEA–Ipsos sul 2025, i giocatori attivi sono 14,2 milioni, con quasi 8 ore di gioco a settimana, in un mercato da circa 2,4 miliardi di euro.

Per un’azienda questo significa una cosa semplice: i clienti e i dipendenti conoscono già il linguaggio del gioco. Non bisogna insegnarlo, basta usarlo bene.

Cosa cambia per una PMI

Con costi e tempi più bassi, un gioco su misura diventa uno strumento concreto anche per realtà che prima non ci avrebbero pensato:

• un hotel che coinvolge gli ospiti con giochi di marca e classifiche dal telefono;
• un’azienda a una fiera che attira visitatori allo stand e raccoglie contatti;
• una scuola di formazione che fa allenare gli studenti su procedure reali;
• un museo o una destinazione che racconta la propria storia attraverso un gioco;
• un marchio di prodotto che collega la confezione a un gioco tramite un QR.

Nel nostro portfolio trovi esempi giocabili di ciascuno di questi casi. OBRA Fighters, per esempio, è un picchiaduro realizzato in circa una settimana: con lo stesso metodo sono nati nove giochi di nove generi diversi.

Cosa l’IA non fa da sola

Un gioco efficace per un’azienda richiede ancora competenze che nessuno strumento sostituisce: capire l’obiettivo di business, scegliere la meccanica giusta, mantenere la coerenza con il marchio, verificare diritti, privacy e accessibilità. Per questo lavoriamo con un metodo in quattro passi (obiettivi, design, sviluppo, lancio) e mettiamo presto in mano al cliente un prototipo giocabile, da migliorare insieme.

Domande frequenti

Un gioco realizzato con l’IA è di qualità inferiore?

No, se l’IA è usata come strumento e non come scorciatoia. La qualità dipende dal game design, dalla direzione creativa e dal controllo finale, che restano umani.

Quanto tempo serve per un gioco su misura?

Con un metodo accelerato dall’IA, un minigioco semplice può essere pronto in pochi giorni; un gioco con più livelli, personaggi o un mondo 3D richiede alcune settimane.

Da dove si parte?

Da un obiettivo: più visibilità, più contatti, una formazione più efficace. Da lì si sceglie il formato e si costruisce un primo prototipo da provare.

Chi possiede i diritti del gioco realizzato?

Va definito nel contratto, prima di iniziare. È uno dei punti che chiariamo sempre nella proposta.

Fonti

• Newzoo, Global Games Market Report 2026, tramite GameDev Reports.
• IIDEA e Ipsos, I videogiochi in Italia nel 2025, tramite Teleborsa.
• Google Cloud e The Harris Poll, comunicato stampa del 18 agosto 2025.

Approfondisci nel nostro business case o scrivici a info@play2business.com per capire che gioco potrebbe funzionare per la tua azienda.

Che cos’è un serious game

Il termine è diventato noto con il libro Serious Games di Clark C. Abt, pubblicato nel 1970, che proponeva di usare i giochi per l’educazione e la formazione. L’esempio più famoso è antico quanto l’informatica: i simulatori di volo, con cui i piloti si allenano a gestire situazioni che nella realtà sarebbero troppo rischiose.

Un serious game aziendale fa la stessa cosa su scala più piccola. Può simulare una reception d’albergo, un colloquio di vendita, una procedura di sicurezza o la gestione di un reclamo. L’obiettivo non è vincere: è uscire dal gioco sapendo fare qualcosa meglio di prima.

Serious game, gamification ed e-learning: le differenze

I tre termini vengono spesso confusi. Ecco come distinguerli:

Non sono alternative: un percorso efficace spesso li combina.

Quando un serious game funziona davvero

Un serious game dà il meglio quando la competenza da allenare si impara facendo. In particolare:

• Procedure con molti passaggi, dove l’ordine conta: check-in, sicurezza, gestione di un ordine.
• Decisioni sotto pressione, quando bisogna scegliere in fretta tra più opzioni.
• Situazioni rare o rischiose, che nella realtà non si possono provare: un’emergenza, un cliente molto arrabbiato.
• Soft skills, come comunicazione, priorità e lavoro di squadra, allenate attraverso scenari e conseguenze.
• Onboarding, per far conoscere a chi arriva l’azienda, i reparti e il modo di lavorare.

Quando invece serve solo trasmettere un’informazione semplice, un documento chiaro o un breve video restano la scelta più efficiente. Un buon partner te lo dice.

Come si progetta un serious game efficace

1. Obiettivi osservabili. Non “conoscere la procedura”, ma “completare il check-in in modo corretto, senza dimenticare i passaggi obbligatori”.
2. Scenari reali. Si costruiscono con gli esperti interni dell’azienda e sulle procedure vere, non su esempi generici.
3. Riscontro immediato. Ogni scelta mostra subito la sua conseguenza, così si capisce il perché.
4. Difficoltà progressiva. Si parte semplice e si aggiungono variabili, come in qualsiasi buon gioco.
5. Accesso semplice. Si entra da un link o da un QR, da telefono, tablet o computer, senza installazioni.
6. Dati utili alla formazione. Punteggi, errori ricorrenti e tempi mostrano dove le persone hanno bisogno di supporto.

Un esempio: Grand Hotel Simulator

Grand Hotel Simulator, realizzato dal nostro direttore creativo per scuole alberghiere e di turismo, mette lo studente in sei ruoli: reception, sala, cucina, bar, piani e direzione. È pensato per chi forse non conosce né il mestiere né i videogiochi: si entra da un QR in pochi secondi e si fa pratica con le procedure vere, prima di sbagliare con un ospite vero. Puoi provarlo dal nostro portfolio.

Come misurare i risultati

Un serious game produce dati che un corso tradizionale non offre: quante volte una persona ha ripetuto uno scenario, dove sbaglia più spesso, quanto tempo impiega, come migliora nel tempo. Letti insieme al responsabile della formazione, questi dati indicano dove intervenire. È buona pratica raccoglierli in forma aggregata e nel rispetto del GDPR, e definire prima con le risorse umane quali dati servono davvero.

Domande frequenti

Un serious game sostituisce la formazione in aula?

No, la completa. È particolarmente utile per allenare procedure e decisioni, e si integra con aula, e-learning e affiancamento sul campo.

Quanto dura una sessione di gioco?

Di solito pochi minuti per scenario, così si può giocare anche in pausa o dal telefono. Più scenari brevi funzionano meglio di una sessione lunga.

Bisogna saper giocare ai videogiochi?

No, se il gioco è progettato per tutti: comandi semplici, istruzioni chiare e un primo livello che insegna a giocare.

Quanto costa un serious game per la formazione?

Dipende dal numero di scenari, dai ruoli coinvolti e dalle lingue. Con un metodo accelerato dall’intelligenza artificiale i tempi si sono ridotti molto: un primo prototipo può essere pronto in tempi brevi, da provare con un piccolo gruppo prima di estenderlo.

Vuoi trasformare una procedura o un percorso di onboarding in un gioco? Scopri i nostri serious game o scrivici a info@play2business.com.

Che cos’è un advergame

La parola nasce dall’unione di advertising (pubblicità) e game (gioco). La differenza rispetto a un banner o a uno spot è semplice: in un advergame il marchio non è un messaggio da guardare, ma il mondo in cui si gioca.

Un buon advergame ha tre caratteristiche:

• Il marchio è il gioco. La mascotte è il personaggio, il prodotto è l’oggetto da raccogliere, il luogo è il livello da esplorare.
• Ha un obiettivo di business. Notorietà, raccolta contatti, vendite, partecipazione a un evento: si decide prima di progettare il gioco.
• È facile da raggiungere. Un link, un QR sulla confezione o allo stand, una partita che parte in pochi secondi.

Non è una novità: dal 1983 a oggi

I marchi usano i videogiochi da quando esistono le console di casa. Nel 1983 la mascotte di una bibita, Kool-Aid Man, diventò un gioco per Atari 2600. Nel 1996 Chex Quest arrivò su CD-ROM nelle scatole di cereali. Nel 1999 Pepsiman portò la mascotte di Pepsi su PlayStation.

Quello che è cambiato è il costo. Per decenni un gioco su misura richiedeva mesi di lavoro e budget da grande marchio. Oggi, con flussi di sviluppo assistiti dall’intelligenza artificiale, tempi e costi si sono ridotti al punto da rendere gli advergame accessibili anche alle PMI. Ne parliamo nel nostro business case.

Perché un gioco funziona dove un annuncio fatica

Un annuncio chiede attenzione; un gioco la ottiene perché è la persona a scegliere di giocare. Le ragioni sono pratiche:

• Attenzione volontaria. Chi gioca resta con il marchio per minuti, e a volte per ore tra una partita e l’altra, invece dei pochi secondi di uno spot.
• Partecipazione. Classifiche, sfide tra amici e premi trasformano il pubblico in giocatori che tornano e condividono.
• Ricordo attivo. Si ricorda meglio ciò che si è fatto rispetto a ciò che si è solo visto: nel gioco il prodotto si usa, non si osserva.
• Dati di prima parte. Chi si registra per entrare in classifica o vincere un premio lascia un contatto, con il suo consenso.

I formati più usati

Non esiste un solo tipo di advergame. I formati che proponiamo più spesso sono:

1. Minigiochi per eventi e fiere: partite brevi e rigiocabili, perfette per uno stand o una campagna social.
2. Giochi con la mascotte collegati al prodotto: un QR sulla confezione porta direttamente al gioco.
3. Mondi 3D esplorabili: hotel, resort, musei o destinazioni ricostruiti come luoghi da visitare dal telefono.
4. Concorsi e classifiche: premi e sfide che raccolgono contatti nel rispetto del GDPR.
5. Giochi narrativi: raccontano la storia di un luogo, di una collezione o di un prodotto.

Come si progetta un advergame che funziona

Un gioco divertente non basta: deve essere utile all’azienda. Il nostro metodo segue cinque passi.

1. Un obiettivo misurabile. Per esempio: 2.000 contatti qualificati durante una fiera, oppure più tempo medio sul sito.
2. Il pubblico e il contesto. Chi gioca, dove e per quanto tempo: in coda a uno stand si gioca due minuti, sul divano anche venti.
3. Una meccanica legata al marchio. La regola del gioco deve far “usare” il prodotto o raccontare il suo valore.
4. Zero attrito. Niente download, caricamento rapido, si gioca subito dal browser.
5. Misurazione fin dal primo giorno. Giocatori, tempo di gioco, partite ripetute, condivisioni e contatti.

Prima di tutto realizziamo un prototipo giocabile, da provare e migliorare insieme. È il modo più rapido per capire se l’idea funziona.

Quanto costa e quanto tempo serve

Dipende dal formato. Un minigioco semplice per un evento può essere pronto in pochi giorni; un gioco con più livelli, personaggi o un mondo 3D richiede alcune settimane. Il costo segue la stessa logica: un minigioco costa molto meno di un mondo esplorabile. Dopo una prima conversazione prepariamo sempre un preventivo chiaro.

Un esempio concreto

Choco Flakes Run! è un prototipo dimostrativo realizzato dal nostro direttore creativo: un gioco di corsa infinita con la mascotte di una marca di cereali, tra fiumi di latte e cascate di cioccolato, raggiungibile da un QR sulla confezione. Non è stato commissionato dal marchio, ma mostra bene il formato. Lo trovi nel nostro portfolio, insieme ad altri progetti giocabili.

Domande frequenti

Advergame e gamification sono la stessa cosa?

No. Un advergame è un gioco completo costruito sul marchio. La gamification applica singole meccaniche di gioco, come punti, livelli o classifiche, a qualcosa che gioco non è: un programma fedeltà, un processo, un percorso di formazione.

Serve un’app per giocare a un advergame?

No. Gli advergame moderni funzionano nel browser del telefono, tramite link o QR. Un’app nativa ha senso solo per progetti che devono restare sul dispositivo a lungo.

Un advergame funziona anche nel B2B?

Sì, soprattutto a fiere ed eventi: un gioco allo stand attira visitatori, crea conversazioni e raccoglie contatti di qualità. Funziona anche per spiegare in modo semplice un prodotto complesso.

Come si misura il successo di un advergame?

Con gli indicatori fissati all’inizio: numero di giocatori, tempo di gioco, partite ripetute, condivisioni e contatti raccolti. Il gioco registra questi dati e li restituisce in modo leggibile.

Vuoi capire se un advergame fa per il tuo marchio? Scopri come lavoriamo sugli advergame o scrivici a info@play2business.com.